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    商品包裝設計是商品信息轉達的媒介，是商品最直接的廣告。吉林包裝廠(chǎng)就包裝而言，設計主要體現在造型和外觀(guān)圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構成，包裝設計六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨立的畫(huà)面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據產(chǎn)品特征，設計標新立異又不失實(shí)用性的包裝設計形象可能更要求專(zhuān)業(yè)的素養。通過(guò)奇特的造型、新型的資料與精美的印刷，包裝可能正確轉達出商品的質(zhì)感、外形、用處，有效地渲染出商品的特質(zhì)跟韻味，勝利的包裝設計更能塑造出品牌形象，以及轉達企業(yè)奇特的文化。
    目前，包裝設計范疇存在著(zhù)較為重大的侵權行動(dòng)，企業(yè)優(yōu)良的設計經(jīng)常遭受不同水平的仿冒等侵權行動(dòng)，例如河北承德露露集團近來(lái)經(jīng)常收到花費者的反應，說(shuō)他們在市場(chǎng)上購買(mǎi)的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)明上當，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為類(lèi)似，不細心辨別基本看不出來(lái)。隨著(zhù)露露有名度的進(jìn)步跟市場(chǎng)籠罩率的擴大，露露商標跟包裝裝潢被侵權跟仿冒的事件每每產(chǎn)生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類(lèi)仿冒企業(yè)有20多家，當初已增至43家，散布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭受此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，很多有名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對日益重大的侵權行動(dòng)，包裝行業(yè)應采取踴躍的應答辦法。

一、加強企業(yè)的自我維護意識
法律賦予咱們各種權力，而權力的實(shí)現要依附主體自身來(lái)行使，即要以法律為武器，維護自身的權力。包裝行業(yè)維護自身權力重要有以下途徑：
1、注冊商標
    TRIPs 協(xié)定為商標作了如下定義：任何可能將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)差別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號或者符號組合。我國商標法將商標定義為：任何可能將天然人、法人或者其余組織的商品與別人的商品差別開(kāi)的可視性標記，包含文字、圖形、字母、數字、三維標記跟色彩組合，以及上述因素的組合。
    這里所說(shuō)的三維標記即所謂的破體商標，重要是指以商品的外形或包假裝為商標。長(cháng)期以來(lái)，我國法律不維護破體商標，2001年商標法修改后，將其納入維護范疇，從破法層面為包裝設計注冊破體商標供給了基本。企業(yè)為自己奇特的包裝設計申請注冊商標，比方咱們常見(jiàn)的飲料類(lèi)、酒類(lèi)產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可能申請注冊商標。例如最為有名的破體商標是“可口可樂(lè )”玻璃瓶的瓶形商標，目前在世界上很多國度都注冊了破體商標。
    注冊商標還波及到商標標識的問(wèn)題，商標標識是指附有文字、圖形或者其組合等商標圖樣的物質(zhì)實(shí)體。長(cháng)春包裝廠(chǎng)設計為包裝創(chuàng )造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競爭力的思維視角。用專(zhuān)業(yè)的設計表現給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達到滿(mǎn)足消費者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。比方商標紙、商標牌、商標織帶、印有商標的包裝紙等。最常見(jiàn)的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標標識在包裝設計中表演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，多數商品的品質(zhì)、機能差別并不是很大，花費者購買(mǎi)行動(dòng)重要是依據對品牌的認知。承載著(zhù)商標的標識，在傳遞品牌信息中有著(zhù)不可調換的作用。因此也被商標法納入維護范疇，商標法第52條第3項劃定：捏造、擅自制造別人注冊商標標識或者銷(xiāo)售這種標識的，屬于侵犯商標權的行動(dòng)。
 
2、申請外觀(guān)設計專(zhuān)利
    外觀(guān)設計又稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)品外觀(guān)設計，或簡(jiǎn)稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)設計，它是對于產(chǎn)品的外形、圖案、色彩或者其結合所做出的富有美感并適于產(chǎn)業(yè)利用的新設計。吉林包裝廠(chǎng)就包裝而言，設計主要體現在造型和外觀(guān)圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構成，包裝設計六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨立的畫(huà)面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據產(chǎn)品特征，設計標新立異又不失實(shí)用性的包裝設計形象可能更要求專(zhuān)業(yè)的素養。外觀(guān)設計的維護始于 1711年，法國里昂市為維護該市的絲綢織品圖案制訂了劃定，這一有著(zhù)近300年歷史的制度在世界范疇被普遍利用。目前，國內很多企業(yè)也采取申請外觀(guān)設計專(zhuān)利的方法維護其特有的包裝設計，例如湖北某酒廠(chǎng)曾設計了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀(guān)設計專(zhuān)利加以維護。企業(yè)在包裝設計實(shí)現時(shí)，甚至在設計進(jìn)程中就可申請外觀(guān)設計專(zhuān)利，利用這種當時(shí)維護的方法，不僅可能加強企業(yè)的防備才干，而且節儉了大量的企業(yè)資源。
    四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限義務(wù)公司是一家有名的釀酒企業(yè)，該公司十分器重維護常識產(chǎn)權，對其產(chǎn)品的外包裝申請了外觀(guān)設計專(zhuān)利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)明自己的包裝設計在省內被大量仿造，仿造者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀(guān)與“豐谷”的專(zhuān)利產(chǎn)品極其類(lèi)似，豐谷酒業(yè)破即向四川省常識產(chǎn)權局報案。經(jīng)考察，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀(guān)設計當時(shí)正處于維護期，通過(guò)對“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專(zhuān)利布告圖片比較較，四川省常識產(chǎn)權局法律處認為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)破即結束制造、銷(xiāo)售侵犯外觀(guān)設計專(zhuān)利權的“豐各”頭曲，并不得以其余方法將侵權產(chǎn)品投入市場(chǎng)。豐谷酒業(yè)應用專(zhuān)利權有效維護了自身的利益。在訴訟進(jìn)程中，外觀(guān)設計專(zhuān)利可能作為直接證據來(lái)反駁侵權行動(dòng)，較事后收集證據更能為企業(yè)的維權爭奪時(shí)光，節儉企業(yè)本錢(qián)跟資源。
 
 
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